Dalende kijkcijfers NOS: Steeds minder Nederlanders kijken Tour de France op tv

In dit artikel:

Het aantal Nederlanders dat de Tour de France via de NOS op televisie volgt, is opnieuw gedaald. Na achttien etappes kwamen de live-uitzendingen uit op gemiddeld 523.222 kijkers per rit, het laagste niveau van de laatste jaren. Dat blijkt uit cijfers van Stichting Kijkonderzoek, waar alleen traditionele tv-kijkers in meetellen.

De cijfers laten flinke uitschieters zien: de bergetappe naar Plateau de Solaison trok bijna 700.000 kijkers, toen Jonas Vingegaard moest opgeven en Remco Evenepoel won. Ook de ritzege van Mathieu van der Poel op zondag trok veel publiek. Het dieptepunt lag in de openingsweek, met 412.000 kijkers voor de ritzege van Tim Merlier.

De daling past in een trend die al jaren gaande is. In 2019 keken nog gemiddeld 817.000 mensen naar de Tour bij de NOS, en ook in de jaren daarna lag het gemiddelde fors hoger dan nu. Volgens de uitleg in het artikel komt dat deels doordat steeds meer wielerfans via streaming en sociale media kijken, zoals NPO Start of de NOS-app, terwijl die kijkers niet meetellen. Daarnaast is er concurrentie van Belgische zenders en Eurosport.

Eurosport zendt dit jaar volop live uit, maar trekt in Nederland tot nu toe gemiddeld slechts 74.000 kijkers per etappe. Een mogelijke inhoudelijke verklaring voor de terugloop is dat de dominantie van Tadej Pogačar en het uitvallen van Vingegaard de spanning in het klassement hebben verminderd.